Exploring the Green
Wie inszeniert man eine starke Marke im Wandel? Indem man sie nicht nur zeigt – sondern erlebbar macht. Auf über 800 Quadratmetern entwickelte Design Hoch Drei für den Weltmarktführer im maschinellen Tunnelbau, Herrenknecht, ein immersives Messekonzept für die bauma: „Shades of Green“. Ein Markenraum, der Dialog schafft, Vertrauen stärkt und Zukunft zeigt – architektonisch, digital und emotional.
Auftraggeber Herrenknecht AG
Branche Maschinenbau
Leistung Konzept, Architektur, Digital, Content, Motion Design
Grün. Stark. Zukünftig.
Grün ist mehr als eine Farbe – es ist ein Statement. Bei Herrenknecht steht es für Identität, Innovationsgeist und Verantwortung. Das zentrale Gestaltungselement wurde zur Bühne für die großen Themen der Branche: Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Automation. Im Fokus: das gemeinsame Erkunden – mit dem Messemotto „Exploring the Green“ als Narrativ einer neuen, positiven Zukunft des Tunnelbaus.
Der Raum als Erlebnisplattform
Kern des Auftritts war ein kraftvolles Zusammenspiel aus Raum, Inhalt und Interaktion:
Ein LED-inszenierter Tunnel bildete den symbolischen Eingang in die Herrenknecht-Welt. Begleitet von vier leuchtenden LED-Litfaßsäulen, entstand ein visuelles Statement mit Sogwirkung. Im Inneren erschloss sich die Marke in fünf Themenzonen – jede mit digitalen Anwendungen, Exponaten und interaktiven Interfaces. Ein eigenes Forum mit Live-Vorträgen lud zum Austausch ein. Im Bereich „Stronger Together“ präsentierten sich die Group Brands als Teil eines großen Ganzen – explorativ, dialogorientiert, partnerschaftlich.
Zukunft und Vertrauen gestalten
Der Auftritt ist durchdacht mit strategischer Tiefe bis ins Detail. Die Form folgt der Funktion – und die Inhalte folgen einer Haltung. Herrenknecht wird zur Bühne für Fortschritt. Und zur Plattform für Partnerschaft. Der Auftritt vereint Vision mit Verantwortung. Das schafft Nähe. Und Vertrauen – die wichtigste Währung in der Baubranche.